KOL即关键意见领袖，是营销学概念，在营销中作用显著。它有明星、头部达人等多种分类，具备持久介入、人际沟通等特征，优势在于缩短消费者决策时间、形成品牌效应等。成为KOL需付出、执行并了解分享自己。许多行业将其纳入营销策略，与KOL合作有多种方式，投放时商家要明确目的、形成利益模式、做好调研、制定针对性方案并遵守规则。